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原标题:德国奢侈品协会主席Clemens Pflanz: 促进中德小企业间的创新交流

本报记者 许望 上海报道

9月7日至10日,借着2017年影像上海艺术博览会(PHOTOFAIRS Shanghai)带来的影像艺术热潮,Meisterkreis在上海展览中心举办了“德国当代卓越工艺”全球首展。

Meisterkreis即德国奢侈品协会。2011年,来自德国和国际奢侈品牌的40多个代表聚集在柏林正式创立Meisterkreis德国奢侈品协会。

Meisterkreis创始人之一、现任首席执行官兼主席Clemens Pflanz在展览前夜飞来上海,马不停蹄地用半天时间迅速完成布展。

展览现场展出了摄影师Jim Rakete历时一年拍摄的70多张照片。从大众熟知的朗格腕表、徕卡相机、万宝龙钢笔、森海塞尔耳机、梅森陶瓷,到文艺气息浓厚的柏林爱乐乐团、柏林国家美术馆、德累斯顿森伯歌剧院。70多张照片展现了德国在汽车工业大国以外的另一面。完成上海首展后,“德国当代卓越工艺”将在巴黎、纽约、新德里和香港等城市巡回展览。

这70多张照片所拍摄的企业或机构无一例外是Meisterkreis协会成员,横跨文化、政治、经济等不同领域,代表了超过900亿欧元的市场价值和超过18000名员工的各个行业。

Clemens Pflanz强调说:“我们在这里展示了一幅德国图景,向世人提供一个新的视角。如果我们的展览能激发中德对话,那么我们便朝着正确的方向迈出了一步。”

他回忆道,协会成立初期,在促进经验交流、推动创新合作发展的想法下,试图为成员建立国内国际网络,而在许多德国品牌对构建高端品牌网络这一想法持观望态度时,来自法国的克里斯汀·迪奥、香奈儿已经率先加入。这也与创始人的自身资源有关。成立Meisterkreis之前,Clemens Pflanz在路威酩轩担任董事总经理长达十年。他还曾在克里斯汀·迪奥担任总经理,负责时尚、配饰、香水和化妆品业务。

“上海是亚洲最具创新力的城市。”Clemens Pflanz说道,也因此,他选择将“德国当代卓越工艺”全球首展落地上海。“说到德国,大家就会想到汽车品牌,但实际上在时尚、酿酒、艺术等各行业,德国还有很多体量较小,但值得被关注的企业。中国对于小型企业的支持非常大,所以我希望通过这次展览表明一个开放的态度,支持中国和德国的小型企业互相学习借鉴商业模式,通过交流一起创新。”

《21世纪》:作为高端品牌的代表协会,Meisterkreis会用怎样的方式帮助品牌?

Clemens Pflanz:市场份额不是我们最关心的事,帮助品牌探索创新才是构建品牌网络的意义所在。事实上我们会用一些比较轻松的方式达到教育市场的目的。比如现在年轻人追求名牌的心理泛滥,许多人会买抄袭仿冒的假奢侈品。我觉得要解决这个问题,根源上还是要教育消费者,让他们知道自己到底是为什么买奢侈品,是为了炫耀,还是真的欣赏这种设计和产品?

为此,我们做了一个很有趣的网站Plagiate,上面全部展示仿冒奢侈品,网页设计精美,但商品明显是仿冒的,并且标注非常低的售价。而当浏览的顾客真的决定下单了,这个网站会弹出一个窗口质问:你真的要买假货吗?假货不应该是你的选择,以及这之类的话。想买假货的消费者可能就会停下来想一想,自己到底应该出于怎样的原因消费奢侈品,而不是只为了一个Logo做出错误的决定。保护知识产权就是保证创新的第一步。

《21世纪》:Meisterkreis针对中国的合作计划目前开展得如何?

Clemens Pflanz:Meisterkreis在科教领域已经与上海与中欧国际工商学院(CEIBS)有了不少交流,我也参加了多届CEIBS与上海市静安区人民政府合作举办的年度顶级品牌高峰论坛,在这个论坛上,Meisterkreis成员企业的高管可以和中国企业和青年人才之间交流想法,反之亦然。

中国有很强的创业氛围,并且在数字领域远远领先于德国。尽管德国也有一些企业在做电商或其他类似的事,但在整体格局和规模上完全不能和中国比,中国的服务品质和速度都令我感到惊叹,所以这也是德国企业未来可以向中国借鉴的一点。保时捷、奔驰这些都太有名了,市场份额也已经很大,我们应该多尝试一些新的领域来进行创新合作。

《21世纪》:与意大利和法国的奢侈品牌相比,德国尽管有很多著名的车企,但其他产业却相对知名度较低,你认为德国要如何在这种竞争中获得更多关注度?

Clemens Pflanz:其实我觉得与其说是竞争,不如说是互补,除了德国Meisterkreis,欧洲文化创意产业联盟 (ECCIA)还包括西班牙Circulo Fortuny,法国Comité Colbert,意大利Altagamma,英国Walpole,这五个国家的奢侈品协会一共代表了欧洲约400个领先的高端品牌。德国的长处是工业设计,而法国的时尚品牌很出名,这两者是互补的。比如今年早些时候,森海塞尔就和迪奥合作打造了一整个耳机系列,既有森海塞尔的品质,又有迪奥的设计。所以这种高端品牌网络的优势就在于品牌之间可以互相交流,打造出创新产品,并不一定是彼此竞争的关系。(编辑 董明洁 许望)

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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